మీ సిబ్బందిపై మిలీనియల్స్‌కు వార్తలను విడదీసే వ్యక్తి మీరు కానవసరం లేదు. ఇది వారిని క్రోధంగా చేస్తుంది. సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లపై తమకున్న ప్రేమ ద్వారా వారు మాస్ కమ్యూనికేషన్ రంగాన్ని కనుగొన్నారని వారు అనుకోవచ్చు. అన్ని తరువాత, ప్రపంచం ఎలా ఉనికిలో ఉంది మరియు సోషల్ మీడియా ముందు ప్రజలు ఎలా సంభాషించారు? మీ రోజువారీ వ్యాపార జీవితంలో మార్కెటింగ్, ప్రకటనలు మరియు జర్నలిజం యొక్క కలయికకు అనుగుణంగా ఉన్న ఒక చిన్న-వ్యాపార యజమానిగా, సాంఘిక సమాచారానికి ముందు ఉన్న మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క అత్యంత ప్రబలంగా ఉన్న మూడు సిద్ధాంతాలను సమీక్షించడానికి సిబ్బంది సమావేశాన్ని పిలవడానికి ఇది సమయం కావచ్చు. అన్ని సిద్ధాంతాల “తల్లి” తో ప్రారంభమయ్యే లాంగ్ షాట్ ద్వారా మీడియా: మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతం. అవును, ఇది 1930 లలో దాని మూలాలను కలిగి ఉంది. అవును, మీ సిబ్బందిలోని మిలీనియల్స్‌కు ఈ యుగం ప్రజలు కారులో ప్రయాణించారని - మిలీనియల్స్ చేసినట్లే - మరియు డైనోసార్ల వెనుకభాగంలో కాదు అనే రిమైండర్ అవసరం. ఈ సిద్ధాంతాల యొక్క కొన్ని అంతర్లీన అంచనాలు అవి ప్రవేశపెట్టినప్పుడు ఉన్నట్లుగా నేటికీ సంబంధించినవి. మరియు వారు ఈ రోజు మీరు సేవ చేస్తున్న కస్టమర్ల గురించి మీకు ఆకర్షణీయమైన అంతర్దృష్టులను ఇవ్వవచ్చు.
థియరీ ఆఫ్ మాస్ కమ్యూనికేషన్: మ్యాజిక్ బుల్లెట్ థియరీ
ఇది ప్రవేశపెట్టినప్పుడు: 1930 ల చివరలో
ఇది ఏమి చెబుతుంది: మొప్పలకు ఆయుధాలు, శక్తివంతమైన మాస్ మీడియా నిష్క్రియాత్మక మరియు ఆకట్టుకునే ప్రేక్షకుల వద్ద లక్ష్యాన్ని మరియు సందేశాలను "షూట్" చేస్తుంది.
సారాంశం వ్యంగ్యంగా అనిపించవచ్చు, కానీ ఇది నిజంగా కాదు. మాస్ కమ్యూనికేషన్ సిద్ధాంతం యొక్క ప్రారంభ రోజులలో - రెండవ ప్రపంచ యుద్ధం ప్రారంభమైనప్పుడు - సాధారణ మీడియా సందేశాల నేపథ్యంలో వారు ఎక్కువగా రక్షణ లేనివారని ప్రజలు నిజంగా విశ్వసించారు. ఈ సిద్ధాంతాన్ని తప్పనిసరిగా ఇదే విధమైన డైనమిక్‌ను సంగ్రహించడానికి కమ్యూనికేషన్ యొక్క హైపోడెర్మిక్ సూది సిద్ధాంతం అని కూడా పిలుస్తారు: మీడియా సందేశాలను మాస్ ప్రేక్షకుల్లోకి పంపిస్తుంది.
అక్టోబర్, 1938 లో ఒక రేడియో ప్రసారం తర్వాత హైపోడెర్మిక్ సూది మోడల్ గణనీయమైన ట్రాక్షన్‌ను పొందింది. మార్టియన్లు న్యూజెర్సీలో దిగడం మరియు ప్రజలపై దాడి చేయడం గురించి “వార్ ఆఫ్ ది వరల్డ్స్” కార్యక్రమానికి ట్యూన్ చేసిన శ్రోతలు ఈ కార్యక్రమం నిజమని తప్పుగా భావించారు. నవీకరణల కోసం వందలాది మంది పోలీసులు మరియు అగ్నిమాపక విభాగాలను పిలిచారు, మరియు చాలామంది తమను తాము రక్షించుకోవడానికి అత్యవసర సామాగ్రిని కొనుగోలు చేయడానికి దుకాణానికి వెళ్లారు. ఈ సంఘటన "పానిక్ బ్రాడ్కాస్ట్" గా ప్రసిద్ది చెందింది మరియు ఇది ఒక ప్రాథమిక హైపోడెర్మిక్ సూది సిద్ధాంతాన్ని ప్రోత్సహించింది: ప్రజలకు ఒకే ఒక సమాచార వనరు ఉన్నప్పుడు, దానిపై పనిచేయడం తప్ప వారికి వేరే మార్గం లేదు.
మేజిక్ బుల్లెట్ / హైపోడెర్మిక్ సూది సిద్ధాంతం కూడా ఇలా umes హిస్తుంది:
- మీడియా ఒక నిర్దిష్ట ఉద్దేశ్యంతో సందేశాలను సృష్టిస్తుంది - అనగా ఒక నిర్దిష్ట ప్రతిస్పందనను పొందడం. ప్రజలు సందేశానికి అదే విధంగా స్పందిస్తారు. మీడియా యొక్క “బుల్లెట్లు” లేదా “సిరంజిలు” యొక్క ప్రభావాలు తక్షణం మరియు శక్తివంతమైనవి, తరచూ వేగంగా ప్రవర్తనా మార్పులకు దారితీస్తాయి. * ప్రజలు మీడియా ప్రభావాన్ని నిరోధించడానికి ప్రయత్నించడం పనికిరానిది.
ఈ రోజు మీరు మీడియా గురించి ఆలోచిస్తున్నప్పుడు, మీరే ఉన్నప్పటికీ మీరు నవ్వుతూ ఉండవచ్చు. కానీ విద్యావేత్తలు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతాన్ని ఎక్కువగా తోసిపుచ్చారు, ఇది క్లిష్టమైన ఆలోచనా నైపుణ్యాలను డిస్కౌంట్ చేస్తుంది మరియు జనాభా వేరియబుల్స్ - ముఖ్యంగా విద్య - పరిగణనలోకి తీసుకోవడంలో విఫలమవుతుందని, ఇది ప్రజలు స్వతంత్రంగా ఆలోచించడానికి మరియు ప్రవర్తించడానికి కారణమవుతుంది. మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మరింత ఆమోదయోగ్యమైన సిద్ధాంతం మరియు ముఖ్యంగా ఎజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతం వైపు దృష్టి సారించింది.
థియరీ ఆఫ్ మాస్ కమ్యూనికేషన్: అజెండా-సెట్టింగ్ థియరీ
ఇది ప్రవేశపెట్టినప్పుడు: 1972
ఇది ప్రాథమికంగా ఏమి చెబుతుంది: ఎజెండాను నిర్దేశించే వారి లక్ష్యం ద్వారా ప్రజలు ఏ సమస్యలపై దృష్టి సారించారో మీడియా నిర్ణయిస్తుంది.
ఒక కథానాయకుడు దానిని పేర్కొనవచ్చు ఎవరైనా ఎజెండాను సెట్ చేయాలి లేదా ఏ సమస్యల గురించి మాట్లాడాలి అని నిర్ణయించుకోవాలి. మరియు ఎజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతం ఈ పాత్ర మీడియాకు చెందినది, ప్రజలకు కాదు అని నొక్కి చెబుతుంది. మీడియా ఎజెండాను నిర్దేశించినప్పుడు, ప్రజలు వారు చదివిన మరియు వింటున్న వాటి ఆధారంగా, రకమైన చర్చించి, చర్చించి, మార్పు కోసం వాదించవచ్చు. ఈ సిద్ధాంతం రివర్స్‌లో కూడా పనిచేస్తుంది: మీడియా ఒక సమస్యను విస్మరించినప్పుడు లేదా పరిష్కరించడంలో విఫలమైనప్పుడు - వారు ఎజెండాను ముందుకు తీసుకెళ్లడంలో విఫలమైనప్పుడు - అది అట్టడుగు మరియు విస్మరించబడుతుంది.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతం వలె, ఎజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతం కొన్ని ప్రాథమిక on హలపై ఆధారపడి ఉంటుంది:
- మీడియా రియాలిటీని ప్రతిబింబించే బదులు ఆకృతి చేస్తుంది. * ఒక సమస్యపై మీడియా ఎంత శ్రద్ధ వహిస్తుందో, అది ముఖ్యమని ప్రజలు అంగీకరిస్తారు - కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతం యొక్క ప్రతిధ్వని.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఎజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతాన్ని పూర్తి తరం జర్నలిస్టులు స్వీకరించారు, మరియు ముఖ్యంగా ప్రింట్ జర్నలిస్టులు, ప్రతిరోజూ సిద్ధాంతం ఉనికికి జీవన రుజువుగా వార్తా పేజీలను సూచించారు. రోజు యొక్క అతి ముఖ్యమైన కథలు మొదటి మరియు పెద్ద మరియు ధైర్యమైన ముఖ్యాంశాల క్రింద మొదటి పేజీలో కనిపించాయి. తక్కువ ముఖ్యమైన వార్తలు లోపలి పేజీలలో కనిపించాయి. వార్తాపత్రిక పాఠకులు ఈ ఫంక్షన్‌ను స్వీకరించకపోతే అర్థం చేసుకుంటారు, తరచూ ఆనాటి ముఖ్య శీర్షిక ఆధారంగా వీధి మూలల్లో వార్తాపత్రికలను లాక్కుంటారు.
మీడియా యొక్క ఎజెండా-సెట్టింగ్ ఫంక్షన్ తరచుగా మంచి కోసం ఒక శక్తిగా పరిగణించబడుతుంది మరియు మీడియా సిద్ధాంతకర్తలు వేలాది ఉదాహరణలను రుజువుగా సూచిస్తారు, ముఖ్యంగా జీవిత శాస్త్రాల రంగంలో. ధూమపానం ఆపు, ఆరోగ్యకరమైన ఆహారం మరియు డ్రైవర్ భద్రతా కదలికలు, మీడియా యొక్క ఎజెండా-సెట్టింగ్ పాత్రకు వారి విజయానికి ఎక్కువగా రుణపడి ఉంటాయని వారు చెప్పారు. (కొంతమంది దీనిని కూడా పిలుస్తారు న్యాయవాద.)
ఈ ఉద్యమాల విజయానికి కారణం అజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతం యొక్క పరిణామం: ఒక మీడియా సంస్థ మరొకరి ఎజెండాను చిలుక చేసే అవకాశం ఉంది. మీకు తెలియకముందే, ఒక మీడియా “ఎకో చాంబర్ ఏర్పడుతుంది”, బహుళ మీడియా సంస్థలు ఒకే సమస్యపై దృష్టి సారించాయి. ఇంటర్నెట్ రాకముందే, ప్రజలు ఇలాంటి స్థిరమైన మీడియా బాంబు దాడులను ఎలా నివారించగలరని ఆశ్చర్యపోయారు.
హాస్యాస్పదంగా, మాస్ మీడియా పరిశోధకులు ఇంటర్నెట్ యొక్క ప్రాబల్యం ఎజెండా-సెట్టింగ్ నమూనాను తిప్పికొట్టారని గుర్తించారు. ఇంకా చెప్పాలంటే, ఈ రోజు ఎజెండాను ఎవరు నిర్దేశిస్తున్నారు? బ్లాగులు మరియు సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ఆదరణతో, చాలా మంది అలా చెబుతారు ప్రజలు కోసం ఎజెండాను సెట్ చేయండి మీడియా, రోజులోని పెద్ద భాగాలకు టెక్స్టింగ్ మరియు ట్వీట్ చేయడం ద్వారా వారు ఏమి చదవాలనుకుంటున్నారో మరియు మాట్లాడాలనుకుంటున్నారో స్పష్టం చేస్తుంది. మీ మార్కెటింగ్ బృందంలోని మిలీనియల్స్ అంగీకరించవచ్చు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సిద్ధాంతం: ఉపయోగాలు మరియు సంతృప్తి సిద్ధాంతం
ఇది ప్రవేశపెట్టినప్పుడు: 1970 లు
ఇది ప్రాథమికంగా ఏమి చెబుతుంది:ప్రజలు తమ అవసరాలను మరియు కోరికలను తీర్చడానికి మీడియా కంటెంట్‌ను కోరుకుంటారు.
ఉపయోగాలు మరియు సంతృప్తి సిద్ధాంతం మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతానికి పూర్తి విరుద్ధంగా ఉంది.మీడియా ప్రజల మనస్సులను ఆలోచనలతో ప్రేరేపించే బదులు, ప్రజలు తమ అవసరాలకు తగినట్లుగా మీడియా కంటెంట్‌ను ఎంచుకోవడం గురించి ఈ సిద్ధాంతం చెబుతుంది. మరియు ఈ అవసరాలు సమాచారం, వినోదం మరియు సామాజిక పరస్పర చర్యల నుండి విశ్రాంతి, తప్పించుకోవడం లేదా ప్రేరేపణ అవసరం వరకు స్వరసప్తకాన్ని అమలు చేయగలవు.
మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మేజిక్ బుల్లెట్ మరియు ఎజెండా-సెట్టింగ్ సిద్ధాంతాల మాదిరిగా, ఉపయోగాలు మరియు సంతృప్తి సిద్ధాంతం కొన్ని ప్రాథమిక ump హలను చేస్తుంది:
- ప్రేక్షకుల సభ్యులు వారి అవసరాలను తీర్చడానికి మీడియా సంస్థలను ఎన్నుకోవడంలో చురుకైన మరియు వివేచనాత్మక పాత్ర పోషిస్తారు. వారి ఆలోచనలు, నమ్మకాలు మరియు విలువలకు విరుద్ధమైన అవుట్‌లెట్‌లను వారు త్వరగా విస్మరిస్తారు. చాలా సంతృప్తినిచ్చే మాధ్యమాలు ప్రజలు సంతృప్తి కోసం మళ్లీ మళ్లీ తిరిగి వస్తాయి.
- మీడియా సంస్థలు ఈ దృగ్విషయాన్ని గమనించాయి మరియు ప్రజల సమయం మరియు శ్రద్ధ కోసం ఒకదానితో ఒకటి పోటీ పడటానికి “ఆట”.
ఉపయోగాలు మరియు సంతృప్తి సిద్ధాంతం a కాదు విశ్వసనీయమైన విమర్శకులు లేకుండా మాస్ కమ్యూనికేషన్ సిద్ధాంతం. ఈ సందర్భంలో, కొంతమంది విమర్శకులు ఈ సిద్ధాంతం వారి మీడియా ఎంపికల గురించి ఎంపిక చేసినందుకు ప్రజలకు చాలా క్రెడిట్ ఇస్తుందని అంటున్నారు - బదులుగా వారు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క మ్యాజిక్ బుల్లెట్ సిద్ధాంతం ప్రకారం ప్రవర్తించాలని సూచిస్తున్నారు.
ఈ విషయం మాత్రమే మీ సిబ్బందితో సంభాషణ యొక్క సజీవమైన అంశం కోసం చేస్తుంది. అన్నింటికంటే, "త్రాడు కోత" ను సాధించే మిలీనియల్స్ లేదా కేబుల్ సేవల నుండి విడిపోవటం వాటిని వాణిజ్య ప్రకటనల ప్రవాహానికి తీసుకువెళుతుందా? మాస్ కమ్యూనికేషన్‌ను పోర్టబుల్ భోజనంగా మార్చిన ఘనత పొందిన మిలీనియల్స్, వారి అరచేతిని మాత్రమే నింపే పరికరం నుండి చూడటానికి మరియు వినడానికి సామర్థ్యం కలిగి ఉన్నాయా?
మరో మాటలో చెప్పాలంటే, అన్ని ప్రదర్శనల నుండి, వారు మాస్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క ఉపయోగాలు మరియు సంతృప్తి సిద్ధాంతానికి సభ్యత్వాన్ని పొందినట్లు అనిపిస్తుంది - మరియు స్పష్టమైన తల, వివేకం మరియు నిర్ణయాత్మక అన్-క్రోధస్వభావం లేని పద్ధతిలో.
