ధర నిర్మాణం లేదా వ్యూహం అనేది వ్యాపారం మరియు మార్కెటింగ్ లక్ష్యాలను సాధించడానికి ఉత్పత్తులు మరియు సేవల ధరలకు స్థిరమైన, ఏకరీతి, ప్రణాళికాబద్ధమైన విధానం. మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో ఆలోచనాత్మక ధరల నిర్మాణం కీలకం, ఎందుకంటే ఇది మీ బ్రాండ్, ఉత్పత్తులు మరియు సేవల గురించి, అలాగే ఆదాయం మరియు లాభం గురించి వినియోగదారులకు ఉన్న అవగాహనను ప్రభావితం చేస్తుంది.
బ్రాండింగ్
మీ కంపెనీ మరియు దాని ఉత్పత్తులు మరియు సేవల కోసం ఒక చిత్రాన్ని రూపొందించడానికి ప్రకటనలు, ప్రజా సంబంధాలు మరియు ఇతర రకాల కమ్యూనికేషన్లను ఉపయోగించడం బ్రాండింగ్. ధర, మీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవల ప్రయోజనాలతో కలిపి, బ్రాండ్‌ను రూపొందించడంలో సహాయపడుతుంది. అధిక-నాణ్యత ధరల నిర్మాణం సాధారణంగా అధిక-నాణ్యత ప్రొవైడర్‌గా ఖ్యాతిని పెంపొందించే ప్రయత్నంతో సంబంధం కలిగి ఉంటుంది. కంపెనీలు తక్కువ-ధర ధరల వ్యూహాన్ని ఉపయోగిస్తాయి, తక్కువ-ధర నాయకత్వంతో వినియోగదారులను ఆకర్షిస్తాయి. చాలా కంపెనీలు మధ్య-శ్రేణి ధరలను అవలంబిస్తాయి మరియు విలువను అంచనా వేయడానికి ప్రయత్నిస్తాయి.
మార్కెట్ పరిమాణం
మీ ధరల నిర్మాణం మీ సంభావ్య మార్కెట్ స్థలం యొక్క పరిమాణం మరియు పరిధిని ప్రభావితం చేస్తుంది. హై-ఎండ్ ప్రొవైడర్‌గా, మీ మార్కెట్ పరిమాణం సాధారణంగా తక్కువ-ధర ఆపరేషన్ కంటే పరిమితం. ఎందుకంటే టాప్-ఎండ్ ధరలకు ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయగల వ్యక్తుల సంఖ్య తక్కువ లేదా మధ్య-శ్రేణి ధరల వద్ద పొందగలిగే మొత్తం కంటే తక్కువగా ఉంటుంది. కొన్ని కంపెనీలు సముచిత ప్రొవైడర్లు మరియు చిన్న మార్కెట్లను లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి. సామూహిక-మార్కెట్ ప్రొవైడర్లు తరచుగా విక్రయించే వస్తువుల తక్కువ ఖర్చులపై ఆధారపడతారు మరియు తక్కువ ధరలను పెద్ద మార్కెట్‌కు పంపిస్తారు.
స్థిరత్వం
ధర వ్యూహం లేదా నిర్మాణం లేకుండా, మీ విధానంలో స్థిరంగా ఉండటం కష్టం. ఇది బ్రాండ్ ఇమేజ్‌ను రూపొందించే ప్రయత్నాలను ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేస్తుంది. మీరు యాదృచ్చికంగా ఉత్పత్తులను వివిధ స్థాయిలలో ధర నిర్ణయించినట్లయితే, మీ బ్రాండ్ వాటిని లక్ష్యంగా చేసుకుంటుందో లేదో కస్టమర్లు సులభంగా గుర్తించలేరు. అదనంగా, నిర్మాణాత్మక మరియు సమన్వయం కంటే ధర యాదృచ్ఛికంగా ఉంటే కంపెనీ నాయకులకు రాబడి మరియు బడ్జెట్‌లను ఖచ్చితంగా అంచనా వేయడం కష్టం.
ఆదాయం మరియు లాభం
మార్కెటింగ్ ప్రభావాలతో పాటు, ధరల వ్యూహం మీ బాటమ్-లైన్ పనితీరును ప్రభావితం చేస్తుంది. అధిక ధర వద్ద ఒకే అమ్మకం అదే మంచిని తక్కువ ధరకు అమ్మడం కంటే ఎక్కువ ఆదాయాన్ని తెస్తుంది. ఏదేమైనా, వ్యాపారాలు మార్కెట్ డిమాండ్ మరియు యూనిట్ ధర రెండింటినీ వ్యూహాలలో పరిగణించాలి. మీ సరఫరా మరియు కస్టమర్ డిమాండ్ సమానంగా ఉండే ఆదర్శ ధర పాయింట్. హై-ఎండ్ ప్రొవైడర్లు సాధారణంగా అధిక స్థూల లాభం కలిగి ఉంటారు, కాని మొత్తం రాబడి లేదా అమ్మకాల పరిమాణం తక్కువ ధరలు మరియు మార్జిన్లు కలిగిన వ్యాపారం కంటే తక్కువగా ఉంటుంది కాని పెద్ద కస్టమర్ బేస్.
