పెద్ద వ్యాపారాలు బహుళ విభిన్న బ్రాండ్లు, సేవలు మరియు కంపెనీల క్రింద పనిచేస్తున్నప్పుడు, ఈ సంస్థలన్నింటినీ ఒకే గొడుగు కింద చేర్చడానికి బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో ఉపయోగించబడుతుంది. తరచుగా, ఈ బ్రాండ్లలో ప్రతి దాని స్వంత ప్రత్యేక ట్రేడ్‌మార్క్‌లను కలిగి ఉంటాయి మరియు వ్యక్తిగత వ్యాపార సంస్థగా పనిచేస్తాయి. ఏదేమైనా, మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాల కోసం, వాటిని అన్నింటినీ సమూహపరచడానికి బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో ఉపయోగించబడుతుంది. నిర్దిష్ట బ్రాండ్లను ఎవరు కలిగి ఉన్నారనే దానిపై వినియోగదారుల గందరగోళాన్ని తగ్గించడానికి బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియోలను కూడా ఉపయోగిస్తారు.
బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియోలకు ఉదాహరణలు
బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో ఎలా ఉంటుందో బాగా వివరించడానికి, హిల్టన్ బ్రాండ్‌ను పరిగణించండి. హిల్టన్ హోటల్స్ మరియు రిసార్ట్స్ బ్రాండ్‌తో పాటు, సంస్థ అనేక ఇతర వ్యాపార సంస్థలను కూడా కలిగి ఉంది, ఇవన్నీ హిల్టన్ వరల్డ్‌వైడ్ బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో పేరుతో సమూహం చేయబడ్డాయి. హిల్టన్ వరల్డ్‌వైడ్‌లోని కొన్ని ఇతర బ్రాండ్లలో వాల్డోర్ఫ్ ఆస్టోరియా హోటల్స్ అండ్ రిసార్ట్స్, ఎంబసీ సూట్స్ హోటల్స్ మరియు హోమ్‌వుడ్ సూట్స్ ఉన్నాయి.
మరొక ఉదాహరణగా, పెప్సికోను పరిగణించండి. పెప్సికో అనేది అనేక ఆహార మరియు పానీయాల కంపెనీల బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో పేరు, ఇందులో పెప్సి మాత్రమే కాకుండా, ఫ్రిటో లే, క్వేకర్ మరియు ట్రోపికానా వంటి బ్రాండ్లు కూడా ఉన్నాయి.
బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియోను ఉపయోగించడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలు
వ్యాపారాలు తమ బ్రాండ్లను ఒకదానికొకటి పూర్తిగా వేరుచేయడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు, గందరగోళం మరియు అసమర్థత ప్రబలంగా ఉంటాయి. దీనికి విరుద్ధంగా, బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియోను ఉపయోగించడం ద్వారా, వ్యాపారం పెద్ద చిత్రంపై దృష్టి పెట్టగలదు, తద్వారా వనరులు వారు చాలా మంచి చేయగలిగే చోటికి బాగా కేటాయించబడతాయి, తద్వారా ఎక్కువ విలువను సృష్టిస్తాయి మరియు అనవసరమైన అతివ్యాప్తిని తగ్గిస్తాయి. ఉదాహరణకు, సంభావ్యత కలిగిన క్రొత్త బ్రాండ్‌ను దాని స్వంత వనరులకు మాత్రమే వదిలేస్తే, భూమి నుండి బయటపడటానికి అవకాశం లభించే ముందు అది వనరుల నుండి బయటపడవచ్చు.
పోర్ట్‌ఫోలియోలలో బ్రాండ్ సంబంధాలు
బ్రాండ్ దస్త్రాల కోసం మూడు వేర్వేరు సంబంధ నిర్మాణాలు ఉపయోగించబడతాయి. ఏ రకమైన ఉప-బ్రాండ్లను వేరు చేయకుండా, ఒక సంస్థ మొత్తం సంస్థలో ఒకే బ్రాండ్ పేరును ఉపయోగిస్తుంది. ఐబిఎం, గోల్డ్‌మన్ సాచ్స్ మరియు గ్రీన్‌పీస్ దీనికి ఉదాహరణలు.
మరొక రకం ఉప బ్రాండ్లను ఆమోదించడానికి ప్రాథమిక బ్రాండ్‌ను ఉపయోగిస్తుంది. దీనికి ఉదాహరణలు రాల్ఫ్ లారెన్ పోలోను ఆమోదించడం, మైక్రోసాఫ్ట్ విండోస్ ను ఆమోదించడం మరియు మెక్డొనాల్డ్ బిగ్ మాక్ ను ఆమోదించడం. చివరి రకం వ్యక్తిగత బ్రాండ్లను కలిగి ఉండటానికి బ్రాండ్ల ఇంటిని ఉపయోగిస్తుంది. దీనికి ఉదాహరణలు ప్యాంపర్స్ ప్రొక్టర్ మరియు గాంబుల్ కింద ఎలా పనిచేస్తాయి మరియు ఫైజర్ కింద వయాగ్రా ఎలా పనిచేస్తాయి.
ఆదర్శ బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో యొక్క అంశాలు
బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో ఎలా నిర్వహించబడుతుందో వ్యాపారం యొక్క వృద్ధి మరియు భవిష్యత్తు విజయంపై ప్రత్యక్ష ప్రభావాన్ని చూపుతుంది కాబట్టి, బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియోను సరిగ్గా నిర్వహించడం చాలా అవసరం. ఆదర్శ పోర్ట్‌ఫోలియో ఎల్లప్పుడూ మార్కెట్‌లో దాని భవిష్యత్తు గురించి వ్యాపార దృష్టితో సరిపోతుంది. బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో దాని విజయానికి కీలకమైన ముఖ్య అంశాలు మరియు మార్కెట్లకు కూడా ప్రాధాన్యత ఇవ్వాలి.
బ్రాండ్లు ఇకపై పోర్ట్‌ఫోలియోతో సరిపోయేటప్పుడు, వాటిని బాగా అనుగుణంగా మార్చాలి లేదా పూర్తిగా తొలగించాలి. అన్నిటికీ మించి, బ్రాండ్ పోర్ట్‌ఫోలియో ఏదైనా అంతరాలను పూరించడానికి సముపార్జనలు చేస్తూనే ఉండాలి.
