ప్రకటనలో సృజనాత్మక బృందం అంటే ఏమిటి?

ప్రకటనల ఏజెన్సీలను నియమించే సంస్థల కోసం కలలు కనే మరియు ప్రకటనల ప్రచారాన్ని అమలు చేయడానికి సృజనాత్మక బృందాలు ప్రకటనల ఏజెన్సీలలో పనిచేస్తాయి. కొన్ని పెద్ద కంపెనీలలో అంతర్గత ప్రకటనల విభాగాలు ఉన్నాయి, కాబట్టి వారి స్వంత సృజనాత్మక బృందాలు ఉన్నాయి. ఈ వ్యక్తులు ప్రధానంగా టెలివిజన్, రేడియో, ఇంటర్నెట్, మ్యాగజైన్ మరియు వార్తాపత్రిక ప్రకటనలతో సహా వివిధ మీడియా కోసం ప్రకటన కాపీని మరియు కళాకృతిని సమన్వయం చేస్తారు మరియు సృష్టిస్తారు. వారు ప్రత్యక్ష-మెయిల్ ప్రచారాలను కూడా అభివృద్ధి చేస్తారు, ఇవి సాధారణంగా అమ్మకపు అక్షరాలు, బ్రోచర్లు మరియు ఆర్డర్ రూపాలను కలిగి ఉంటాయి. సృజనాత్మక బృందంలో వివిధ ఉద్యోగ శీర్షికలతో ఉద్యోగులు ఉంటారు. ఈ ఉద్యోగుల ఉద్యోగ వివరణలు మారుతూ ఉంటాయి కాని వారందరికీ ఒకే లక్ష్యాలు ఉన్నాయి.

జట్టు సభ్యులు

సృజనాత్మక బృందం అనేక మంది ముఖ్య సభ్యులతో రూపొందించబడింది, సృజనాత్మక దర్శకుడితో ప్రారంభించి, కాపీ రైటర్లు, సంపాదకులు, గ్రాఫిక్ డిజైనర్లు మరియు కళాకారులు మరియు వెబ్ డెవలపర్‌లతో సహా. సంక్షిప్తంగా, ఇది ప్రకటనల ఆలోచనలతో ముందుకు వచ్చే వ్యక్తుల సమూహం మరియు ఆ ఆలోచనలను ఉనికిలోకి తెస్తుంది. వివిధ సంస్థలలో శీర్షికలు మారవచ్చు. కొన్ని ఏజెన్సీలలో, సృజనాత్మక బృందాన్ని నిర్వచించే పంక్తులు అస్పష్టంగా ఉంటాయి మరియు ఖాతా సంస్థలు మరియు ఏజెన్సీల మధ్య అనుసంధానంగా పనిచేసే ఖాతా నిర్వాహకులు లేదా అధికారులు కూడా సృజనాత్మక చర్యలోకి ప్రవేశిస్తారు. చిన్న ఏజెన్సీలు వారి సృజనాత్మక బృందాలలో పెద్ద ఏజెన్సీల కంటే తక్కువ సభ్యులను కలిగి ఉంటాయి మరియు విధులు అతివ్యాప్తి చెందుతాయి. ఉదాహరణకు, ప్రకటనల నిర్వాహకుడు సృజనాత్మక దర్శకుడు మరియు గ్రాఫిక్ డిజైనర్ కావచ్చు. సృజనాత్మక దర్శకుడు సృజనాత్మక బృందాన్ని సమన్వయం చేస్తాడు మరియు ఖాతా అధికారులతో సంబంధాలు పెట్టుకుంటాడు. కాపీ రైటర్లు అసలు రచన చేస్తారు. ప్రకటనల యొక్క ఖచ్చితత్వాన్ని నిర్ధారించడానికి సంపాదకులు సహాయం చేస్తారు. కళాకారులు లేదా గ్రాఫిక్ డిజైనర్లు ప్రకటనల యొక్క కళాకృతులు, దృష్టాంతాలు మరియు ఇతర దృశ్య అంశాలను సృష్టిస్తారు. వెబ్ డెవలపర్లు సృజనాత్మక భాగాలను ఇంటర్నెట్‌కు అప్‌లోడ్ చేస్తారు.

లక్ష్యాలు

సృజనాత్మక బృందం యొక్క ప్రాధమిక లక్ష్యం ఉత్పత్తులు మరియు సేవల పట్ల ప్రజలలో కోరికను సృష్టించడం. స్టాన్ఫోర్డ్ విశ్వవిద్యాలయం ప్రకారం, ఒక సంస్థ లేదా సంస్థ నడుపుతున్న ప్రకటనల మొత్తానికి మరియు వినియోగదారులపై దాని ప్రభావానికి మధ్య సానుకూల సంబంధం ఉంది. అంతేకాక, అధిక మొత్తంలో ప్రకటనలు సాధారణంగా అధిక అమ్మకాలు లేదా ఆదాయానికి దారితీస్తాయి. చిన్న సంస్థలు లేదా ప్రకటనల ఏజెన్సీలలోని సృజనాత్మక బృందాల యొక్క ఇతర లక్ష్యాలు బ్రాండ్ అవగాహన మరియు ఇమేజ్‌ను నిర్మించడం. బ్రాండ్ అవగాహన అనేది ఒక నిర్దిష్ట బ్రాండ్ గురించి అవగాహన ఉన్న వ్యక్తుల శాతం. సంస్థ వినియోగదారులను ఎలా గ్రహించాలనుకుంటుందో దానికి సంబంధించినది. ఉదాహరణకు, ఒక చిన్న ఎలక్ట్రానిక్స్ సంస్థ తన పరిశ్రమలో అధిక నాణ్యత కలిగిన ఉత్పత్తుల గురించి తెలుసుకోవాలనుకోవచ్చు.

ప్రక్రియ

సృజనాత్మక బృందాలు సాధారణంగా తమ పనిని పూర్తి చేసేటప్పుడు ఒక నిర్దిష్ట విధానాన్ని అనుసరిస్తాయి. ఒక ప్రకటనల ఏజెన్సీ - ఒకటి ఉపయోగించినట్లయితే - సాధారణంగా క్లయింట్ కోసం ఒక ప్రతిపాదనను సృష్టిస్తుంది, కీలకమైన పనులు మరియు అనుబంధ ఖర్చులను వివరిస్తుంది. క్లయింట్ ప్రతిపాదనను ఆమోదించినప్పుడు పని ప్రారంభమవుతుంది. ప్రకటనల ఉత్పత్తి సాధారణంగా ఒక ఏజెన్సీ లేదా సంస్థ చేత నిర్వహించబడుతోంది. ఉత్పత్తి ప్రక్రియలో మొదటి దశ ఒక భావనను సృష్టించడం. ఇది ప్రకటన యొక్క సాధారణ థీమ్ లేదా ఆలోచన యొక్క సూత్రీకరణ. కాపీరైటర్లు అప్పుడు ప్రకటనల కోసం స్క్రిప్ట్ లేదా పదాలను కంపోజ్ చేస్తారు మరియు కళాకారులు మరియు గ్రాఫిక్ డిజైనర్లు అవసరమైన కళాకృతులను సృష్టిస్తారు. తదనంతరం, ఎడిటర్ లోపాల కోసం ప్రకటనను ప్రూఫ్ రీడ్ చేసి తుది ప్రకటన కాపీని సమర్పించాడు. మరియు ప్రకటనల నిర్వాహకుడు, ప్రకటనల సందేశం మరియు కంటెంట్ మొత్తం మార్కెటింగ్ వ్యూహంతో సంపూర్ణంగా ఉందని నిర్ధారిస్తుంది.

పరిగణనలు

సృజనాత్మక బృందం సభ్యులు వారి ప్రకటనలను విస్తృత-స్థాయి ప్రాతిపదికన అమలు చేయడానికి ముందు వాటిని తరచుగా పరీక్షిస్తారు. చిన్న కంపెనీలు తమ ప్రకటనలు ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయని నిర్ధారించడానికి పరీక్షలు సహాయపడతాయి. ఉదాహరణకు, ఒక చిన్న ప్రాంతీయ సంస్థ వారి 10 మార్కెట్లలో రెండింటిలో ప్రకటనలను అమలు చేయవచ్చు. వారు ప్రకటనల ద్వారా ఉత్పన్నమయ్యే లీడ్స్ మరియు అమ్మకాల సంఖ్యను ట్రాక్ చేయవచ్చు. ప్రకటన మరియు నినాదం రీకాల్‌తో సహా ప్రకటన యొక్క కొన్ని భాగాలను కంపెనీ పరీక్షించవచ్చు. ప్రకటన రీకాల్ వినియోగదారులు ప్రకటనలను గుర్తుంచుకోవాలో నిర్ణయిస్తుంది. నినాదం రీకాల్ ఒక నిర్దిష్ట నినాదం నుండి పదాలు లేదా పదబంధాలను గుర్తుచేసుకునే వ్యక్తుల శాతాన్ని కొలుస్తుంది. సృజనాత్మక బృందం దాని ప్రకటనల పరీక్ష కోసం వినియోగదారు అభిప్రాయాన్ని పొందడానికి ఫోకస్ గ్రూపులు లేదా ఫోన్ సర్వేలను నిర్వహించవచ్చు. ఫోకస్ గ్రూపులు తరచూ వన్-వే అద్దాల వెనుక నిర్వహించబడతాయి, ఎందుకంటే నిర్వాహకులు వినియోగదారుల నుండి అభిప్రాయాన్ని వింటారు.