ప్రఖ్యాత ప్రకటన మనిషి డేవిడ్ ఓగిల్వి ఒకసారి, "నేను ప్రకటనలను వినోదంగా లేదా కళారూపంగా పరిగణించను, సమాచార మాధ్యమంగా భావించను" అని అన్నాడు. ప్రకటనలు చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నది, పదాలు లేదా చిత్రాలతో అయినా, దాని ఉద్దేశ్యం ఎల్లప్పుడూ సమాచారాన్ని అందించడం. సమాచారం ఎల్లప్పుడూ ఉత్పత్తి లేదా సేవ గురించి కాదు. ప్రకటనలు రాజకీయాల నుండి సామాజిక స్పృహ వరకు సందేశాన్ని పొందటానికి ఉపయోగపడతాయి.
విన్నపం
ప్రకటనల యొక్క సాధారణ అవగాహన విన్నపం లేదా కంపెనీ లేదా సంస్థ యొక్క వస్తువులు మరియు సేవలను కొనుగోలు చేయడానికి వినియోగదారులను ప్రోత్సహించడం. వార్తాపత్రికలు మరియు పత్రికలు, బిల్ బోర్డులు, టెలిఫోన్ డైరెక్టరీలు, ఫ్లైయర్స్ మరియు మెయిలర్లలో లేదా ఇంటర్నెట్, రేడియో మరియు టెలివిజన్ వంటి ఎలక్ట్రానిక్ మీడియాలో ముద్రణ ప్రకటనల రూపంలో ప్రకటనలను చూడవచ్చు. ఈ రకమైన ప్రకటనలు సాధారణంగా ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి లేదా సేవను ప్రోత్సహిస్తాయి, క్రొత్త సమర్పణను పరిచయం చేస్తాయి లేదా అమ్మకం లేదా రాబోయే ఈవెంట్‌ను ప్రోత్సహిస్తాయి.
మార్కెటింగ్ మరియు ప్రచారం
మార్కెటింగ్ మరియు ప్రచార ప్రయత్నాలు ఒక వ్యక్తి, సమూహం, సంస్థ లేదా సంఘటన యొక్క ఎజెండా లేదా ఇమేజ్‌ను ముందుకు తీసుకెళ్లడానికి ప్రకటనలను వాహనంగా ఉపయోగిస్తాయి. ఉదాహరణకు, ఒక సంగీత కచేరీ ప్రమోటర్ తన క్లయింట్ యొక్క ఇమేజ్ మరియు అతని రాబోయే సంగీత పర్యటనను పెంచడానికి ఒక పద్దతిగా ప్రకటనలను ఉపయోగించవచ్చు. ఈ కోణంలో ప్రమోషన్ అనేది ప్రకటనల యొక్క ఒక రూపం, ఇది వినియోగదారులను తక్షణ కొనుగోలు చేయమని ఎల్లప్పుడూ కోరదు, కానీ ప్రకటనల విషయంపై ఎక్కువ ఆసక్తిని మరియు పెట్టుబడి పెట్టడానికి వారిని బలవంతం చేస్తుంది.
అవగాహన పెంచుకోవడం
అవగాహన పెంచడానికి రూపొందించిన ప్రకటనల ప్రచారాలు విన్నపం ప్రకటనల యొక్క అదే ప్రధానోపాధ్యాయులను నియమించుకుంటాయి. ఈ ప్రకటన సందేశాలు వినియోగదారుని విక్రయించడానికి ప్రయత్నించడం లేదు, కానీ సమస్య గురించి వారికి తెలిసేలా పనిచేస్తున్నాయి. రక్త బ్యాంకుల కొరత, నగరాల్లో కాలుష్యం లేదా నిర్దిష్ట వైద్య పరీక్షల యొక్క ప్రాముఖ్యత వంటి సమస్యల గురించి ప్రజలకు తెలియజేయడానికి లాభాపేక్షలేని మరియు సమాజ సంస్థలు ఉపయోగించే విధానాలు ఉదాహరణలు.
విద్య మరియు సమాచారం
వివిధ సమస్యల గురించి ప్రజలకు అవగాహన కల్పించడానికి మరియు తెలియజేయడానికి ప్రకటనలను తరచుగా వాహనంగా ఉపయోగిస్తారు. ఉదాహరణకు, రహదారి భద్రతా కూటమి యొక్క ప్రకటనల ప్రచారం గణాంక సమాచారం మరియు కలతపెట్టే చిత్రాలను అందించడం ద్వారా సీట్‌బెల్ట్ లేకుండా డ్రైవింగ్ చేయడం వల్ల కలిగే పరిణామాలపై దృష్టి పెట్టవచ్చు. రాజకీయ ప్రచారాలు ఓటింగ్ రికార్డులను ప్రోత్సహించడం, సమస్యలపై నిలబడటం మరియు కార్యాలయానికి ఆధారాలను ప్రోత్సహించడం ద్వారా విద్య మరియు సమాచారాన్ని ప్రకటనలలో ఉపయోగిస్తాయి.
ప్రతికూల ప్రకటన
పోటీని విమర్శించడానికి లేదా అణిచివేసేందుకు ప్రకటనలను ఉపయోగించవచ్చు. తిరిగి ఎన్నిక కోసం కౌంటీ కమిషనర్ చర్యలను ఖండించే బిల్‌బోర్డ్‌లను పరిగణించండి లేదా ఓటర్లకు వ్యర్థమైన ప్రభుత్వ వ్యయాన్ని వివరంగా లెక్కించే ఫ్లైయర్‌లను పరిగణించండి. ఈ సందర్భంలో, వ్యక్తి లేదా సంస్థ కొనుగోలు ప్రకటనలు ఒక ఉత్పత్తిని విక్రయించడానికి లేదా సమస్యపై అవగాహన పెంచడానికి ప్రయత్నించడం లేదు, కానీ ప్రయోజనం పొందడానికి మరొక సంస్థకు ప్రతికూల ప్రచారం సృష్టించడానికి సమర్థవంతమైన మార్గం కోసం చూస్తున్నాయి.
